ביג דאטה נמצא בכל תחומי החברה, וניתן "להוסיף" אותו עם תעשיות N כדי ליצור "ביג דאטה+". בהתחשב בהתפתחות המהירה של תעשיית הפרסום החיצונית של סין, במיוחד העלייה החזקה של מדיה דיגיטלית חדשה המיוצגת על ידי תצוגות LED, האם ביג דאטה יכול ליצור ניצוץ עם תעשיית הפרסום הדיגיטלית "החמה" הנוכחית?
פרסום תצוגה בהובלת חוץ
ביג דאטה + תעשיית פרסום חיצונית
על פי נתונים חדשים של CTR Media Intelligence, בשלושת הרבעונים הראשונים של 2015, שוק הפרסום המסורתי של סין (טלוויזיה, רדיו, עיתונים, מגזינים וחוץ מסורתי) האט בשיעור מדהים של 7.3%. הפרסום בחוץ נותר חזק ושמר על צמיחה של 0.6%, אך תחום הפרסום ירד ב-6.5%.
למרות שהפרסום בחוץ עלה רק ב-0.6%, בהתחשב בהאצת הבנייה של העיור בסין, עדיין מדובר בשוק מצטבר שלא פותח במלואו. כאחת הספקיות העיקריות של פרסום חיצוני, מסכי תצוגה מובילים ייהנו גם מההתרחבות הנוספת של השוק וימשיכו לשמור על צמיחה מהירה.
בנוסף, הירידה של 6.5% בתחום הפרסום בחוץ היא גם נושא שראוי לדיון ולמחקר. בשנים האחרונות, עם עליית הפרסום העירוני בחוץ הוביל מסכי תצוגה, שורה של בעיות שליליות הלכו אחד אחרי השני, כגון זיהום אור, זיהום רעש, ובעיות תדמית עירוניות. בשל הופעתן של בעיות אלה, אישור ההתקנה של מסכים גדולים בחוץ הפך מסורבל יותר ויותר, וניהול הפרסום בחוץ הפך יותר ויותר קפדני. בנובמבר השנה, שנג'ן לקחה את ההובלה בפרסום רשמי של "התוכנית המיוחדת להתקנת תצוגות LED חיצוניות בשנג'ן", אשר העלתה את הניהול של תצוגות LED חיצוניות לרמה חדשה. אבל האם התוכנית החדשה שהוצגה תוכל לפתור את ההתקנה הכאוטית הנוכחית של מסכי LED חיצוניים? יש עדיין סימן שאלה ענק כאן.
בנוסף, בעידן של מדיה חיצונית מסורתית, הבעיה של "מיהו קהל הפרסום ואיפה משתמש היעד" כי פרסום אכפת לעתים קרובות לא נפתר. לעתים קרובות קשה למדיה חיצונית להשתמש בנתוני בדיקה מדעיים כדי לתמוך ולהסביר אם ההשקעה והתפוקה של הלקוחות בפרסום בחוץ היא סבירה. נכון לעכשיו, מדיה דיגיטלית חדשה המיוצגת על ידי צגי LED מתפתחת מהר יותר ויותר. אנחנו צריכים בדחיפות למצוא פתרונות לבעיות אלה כדי להמשיך לקדם את הפיתוח של תעשיית הפרסום בחוץ.
