על פי דו"ח המחקר, קצב הצמיחה בשוק של תעשיית חיבורי LCD במחצית הראשונה של השנה חזר לעידן השלישי. ביניהם, המכירות ברבעון הראשון עלו ב-37.1% משנה לשנה. זאת בניגוד חד למבנה השוק של הענף בשנים 2016-2014, שם נשמר קצב הצמיחה בעידן השניים. גורמים בתעשייה מאמינים שככל שהשוק הכלכלי כולו ישתפר, הביקוש בשוק שדוכא בשנים קודמות צפוי "לשחרר את הלקח". זו הסיבה מדוע שוק חיבורי LCD הנוכחי גדל בשיעור גבוה יותר מאשר בשנים קודמות.
תעשיית ה-LED הקטנה שמרה על קצב הצמיחה הגבוה "הצפוי". במחצית הראשונה של השנה השתפרה תעשיית ה-LED הכוללת. כולל הגידול בייצור ובהכנסות במעלה הזרם, התרחבות השווקים במורד הזרם, וההפיכה הנוספת של התעשייה כולה מהתאמה אישית לתקנון, הפחתת העלויות שהביאה לקידום השגשוג של השוק. הצפי הוא לקצב צמיחה סופי של קרוב ל-40% לאורך השנה. במקביל, מסכי LED קטנים גם התקדמו בפיתוח כנסים מסחריים קטנים ובינוניים ושווקים חיצוניים.
בשונה מהצמיחה המשמעותית של חיבור LCD ומסכי LED קטנים, מוצרי חיבור DLP עדיין ממשיכים את המגמה של ירידה מתמדת בשוק. מצד אחד, זה נובע מהיחסים התחרותיים בין נורות LED קטנות לחיבור LCD של 1.8 חריצים. מצד שני, הוא נגרם על ידי היעדר "נקודת פיצוץ" משלו בתעשיית חיבורי DLP ואת הרוגע של תפיסת השוק. באופן כללי, הוורסטיליות בשוק של חיבורי LED ו- LCD קטנים ואורך שרשרת התעשייה הפכו ליתרון תחרותי חזק יותר מהקידמה הטכנולוגית.
מגמת פילוח השוק של חיבור LCD ברורה
שוק חיבורי LCD היה מפולח עוד יותר במחצית הראשונה של 2017. ביניהם, שוק מוצרי פער 1.8 מ"מ נכנס לתקופת הצמיחה, והיקף המכירות שלו כמעט הוכפל בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והפך ל"סוס השחור " הגדול ביותר בשוק.
חיבור LCD 1.8 מ"מ הוא מוצר מפתח להחלפה והחלפת שוק של מוצרי חיבור LCD. מחוון פער זה פירושו שמוצרים יכולים להזין "יישומים מתקדמים". מייצג את הערך המוסף של השוק. זהו גם קו המוצרים עם התחרות האינטנסיבית ביותר בין חיבור LCD לבין נורית LED קטנה וחיבור DLP.
במקביל, מדד הפער הכולל של מוצרי חיבור LCD הואץ כלפי מטה. מכונות עם פערים של 3.5 מ"מ ומטה מהוות כמעט 70% מהשוק. זאת בעיקר בשל הירידה במחיר של מוצרי 3.5 מ"מ. מונחה מחירים הוא הגורם הגדול ביותר בשדרוג תקני טכנולוגיית חיבור LCD.
מצד שני, חיבור LCD היה איטי כדי לשפר את גודל היחידה. מאז 2016, ההיצע של תעשיית ה- LCD היה הדוק, במיוחד מוצרי היחידה בגודל גדול הראו מחסור מסוים בשוק. זה מהדהד עם המיקום היקר יחסית של היחידה בגודל גדול עצמו. גורם לתעשייה לא להיות מסוגלת לקדם את גודל היחידה בקנה מידה גדול. יחד עם זאת, היחידה בקנה מידה גדול אינה תורמת ליישום של טכנולוגיית המגרש הקטנה יותר.
מנקודת המבט של המחיר, חיבור LCD נמצא במחזור ירידת מחירים - זאת בניגוד למגמת העלייה של עליית מחירי הפאנל במעלה הזרם בתעשייה ועליית מחיר המוצר של טלוויזיית LCD. ניגודיות זו קשורה לרווח העצמי הגולמי הגבוה יותר של מוצרים משולבים, אשר יכול לספוג טוב יותר שינויי מחיר במעלה הזרם. עם זאת, בענף מאמינים כי מגמת העלייה של מחירי LCD תסתיים בסוף השנה לכל המאוחר. יתר על כן, עם תחילתו של סבב ייצור חדש של קווים גדולים בשנת 2018, קצב התרחבות התעשייה צפוי בתמיכת המחירים.
שוק צגי LED בהספק קטן מתרחב לעומק
במחצית הראשונה של 2017, שוק מסכי LED המגרש הקטן בעצם סיים את התאמת המחסור "למות" מאז הרבעון השלישי של השנה שעברה. השוק נכנס שוב למודל מונחה המחירים. מחירי המוצרים בענף ירדו ב-1%-2%, והשוק הראה עוד "יציבה עצמאית ומשגשגת".
במעלה הזרם של התעשייה, שוק ה-LED עדיין נמצא בשלב נדיר של שגשוג: המחירים נמצאים ברמה גבוהה, הציוד ועלויות אחרות נמצאים באפיק כלפי מטה, ההשפעה הגוברת של משיכת מותגים קטנים נמשכת, ומפעלים גדולים, בין אם מדובר בופלים או אריזות, נמצאים בתקופה של התרחבות קיבולת. עם זאת, מנקודת המבט של חברות מסופים קטנות, "המחסור באספקה" ברבעון השלישי של השנה שעברה בוטל למעשה. למרות שהשוק משגשג, חברות מודעות יותר לחשיבות של כיבוש מלא של השוק המצטבר על מנת ליצור דפוס נפרד. לכן, לחברות רבות יש את המוטיבציה להפחית מחירים באופן פעיל ולהרחיב את הנחות ההזמנות.
מנקודת המבט של טופס המוצר, מוצרי P1.0 נכנסו לתקופת הקציר, מוצרי P1.2 נכנסו לשלב ההכללה, מוצרי P1.5 הפכו למוצרים פופולריים, ומלחמת המחירים עבור מוצרים מעל P1.8 היא עזה. מבנה השוק הכולל שודרג לרמה גבוהה יותר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. הדבר מספק תמיכה טכנית ליישום המסחרי המשגשג של נוריות LED קטנות בצג היוקרתי ובשווקי טלוויזיות LED קטנות.
בפלח השוק, תעשיית הביטחון היא עדיין שלב "קשה". P1.8 הוא מוצר האבטחה העיקרי, לא מסוגל לבנות יתרון עלות עבור חיבור LCD, מראה חרדת שוק. עם זאת, יישומי נוף חיצוניים, כגון תחום כלכלת הלילה; מוצרים עצמאיים אולטרה-עדינים, כגון טלוויזיות LED קטנות; שוק מרכזי הפיקוד והשיגור היוקרתיים ושוק המוצרים המובחנים של טכנולוגיית COB מציגים כולם התפתחות משגשגת.
בסך הכל, על רקע ירידת המחירים והשדרוג הטכנולוגי, עומק היישום ורוחבם של נורות LED קטנות גדלים, וצורת המוצר גדלה גם היא. במיוחד בהקשר של היקף השוק, "שרשרת הייצור" של מותגי מסוף כבר התייעל והתייצב עוד יותר. תעשיית המגרשים הקטנים דחסה עוד יותר צבעים "מותאמים אישית", המציגים את המאפיינים של קנה מידה יציב וייצור מתוקנן. הדבר תורם לאספקה יציבה של מוצרי LED קטנים, עלויות נמוכות יותר ויכולות בקרת איכות משופרות.
מלחמת מחירים הופכת למרכז גידור השוק
מאז 2017, המחיר הממוצע של מוצרי LED קטנים עם אותו תקן ירד ב -1-2%, ומחיר מוצרי חיבור LCD ירד ב -10%. לירידת המחירים של השניים יש רקע דומה: בשנה שעברה, האזורים במעלה הזרם של השניים, לוחות LCD ומתי LED קטנים חוו עליות מחירים, ונמצאים כעת בשלב מחירים גבוה.
ניגוד זה מראה כי תעשיית הזרם במורד הזרם עדיין מאמינה כי "מלחמת מחירים" היא נושא בלתי נמנע. גם אם המחירים בשוק במעלה הזרם עולים ומסופי הזרם נמצאים בטווח מקובל, עדיין יש לשמור על המגמה הכללית של ירידות מחירים.
יש גם "קונפליקט בסיסי" במלחמת המחירים בין נורית LED קטנה לחיבור LCD. מצד אחד, בנוסף למיקוד הנוף ושווקי יישומים אחרים, מוצרי p1.8 קטנים מודאגים במיוחד מהתרחבות שוק האבטחה. שוק האבטחה הוא הצלחת הבסיסית של חיבור LCD. מצד שני, יישומים בערים מדרגה שלישית ורביעית, במיוחד פרויקטים של עיר חכמה, הפכו למוקד המצטבר של שוק המסכים הגדולים. יחד עם זאת, שדה זה הוא חובה עבור חיבור של נוריות קטנות וגבישים נוזליים.
מלחמת המחירים בין נורית LED קטנה לחיבור LCD היא גם אתגר למוצרי חיבור DLP. בענף צופים כי עד לשפל של השנה, כדי להתמודד עם האתגרים של השניים, מחיר היחידה הממוצע של חיבור DLP יירד בכ-30% לעומת 2015. ומוצרי LED קטנים המתעוררים הנשלטים על ידי טכנולוגיית COB, רואים את היישום היוקרתי של חיבור DLP כ"חובה". תחת סוג זה של סכסוך שוק, מלחמות מחירים יהפכו בהכרח לאמצעים המועדפים.
בקיצור, שוק המסכים הגדולים הגדיל את ההכנסות הכוללות שלו מאז 2017, אבל מלחמת המחירים מכריעה. יש ריח חזק של אבק שריפה בקרב מותגי שוק ובקרב טכנולוגיות מוצר מתחרות. השוק הכללי נמצא בסופרפוזיציה של שגשוג גבוה ותחרות עזה; מותג השוק נמצא תחת מבנה המשקולות עם הרחבת היתרונות של המוביל ועלייתם של יצרנים קטנים ובינוניים; פלח השוק מפרש גם את "המיקוד הכפול" המתמשך של תחרות המלאי וחדשנות בביקוש המתעורר. דרמה גדולה!
